« Dans le spectre de mes techniques artistiques, cela semble le plus naturel : chaque ligne, chaque forme et chaque couleur a son impact. Combiner l’ancien et le nouveau, le numérique et le traditionnel, avec les éléments de ma culture… c’est ce qui me fait ressentir l’esprit marocain. Le concept derrière ma démarche artistique peut être résumé en un mot : fluidité. La fluidité dans ce contexte représente le mouvement.
Tout comme un liquide en mouvement, je perçois l’esprit marocain comme un flux dynamique d’éléments culturels matériels et immatériels, incluant la musique et la cuisine marocaines.
L’illustration principale est centrée sur un personnage féminin qui marie authenticité et modernité, jeunesse et sagesse. Celui-ci tire son style vestimentaire des éléments Amazighs/Berbères ainsi que des codes modernes, le tout coexistant subtilement avec les éléments de la marque. À travers l’illustration principale, mon objectif est d’exprimer ce mouvement à travers plusieurs éléments tels que les cheveux, la cape, les bijoux, etc. Cela permettra une fusion organique avec les éléments des déclinaisons qui sont : l’art, la gastronomie et la musique. Ces derniers sont représentés en objets dans la main du personnage de la Reine Casa, créant trois univers différents mais avec un fil conducteur constant. »